Nome “storico” della pubblicità.
Nel 1968 fonda la BGS Barbella Gagliardi Saffirio D’Arcy che raggiungerà una posizione leader nel mercato italiano e notorietà internazionale con Clienti come Fiat, Swatch, Procter&Gamble, Ikea, Pagine Gialle, Wind-Infostrada, Intesa Sanpaolo, giungendo ad occupare negli uffici di Torino, Milano, Roma oltre 450 collaboratori.
Autore di celebri pubblicità e d’importanti immagini aziendali (suoi i loghi GAM e Compagnia di San Paolo), è stato advisor della comunicazione per le Nazioni Unite (UNICRI – United Nations Interregional Crime and Justice Research Institute), docente al Master di Marketing e Comunicazione della Facoltà di Economia dell’Università degli Studi di Torino, consulente di enti e società, saggista e curatore di mostre ed eventi culturali.
Ha pubblicato Gli anni ruggenti della pubblicità, testimonianza viva del mondo della pubblicità dagli anni ’70 al 2000.